기업이 새로운 제품을 추가할 때 고려할 수 있는 브랜드 전략에 관한 내… | [유통관리사 1급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 13년 1회차
기업이 새로운 제품을 추가할 때 고려할 수 있는 브랜드 전략에 관한 내용 중 가장 적절하지 않은 것은?
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하향확장의 경우 기존 브랜드의 고급 이미지를 희석시켜 브랜드자산을 약화시키는 희석효과를 초래할 수 있다.
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기존의 브랜드자산이 크다고 판단되는 경우, 기존의 제품범주에 속하는 신제품에 그 브랜드명을 그대로 사용하는 것을 계열확장 혹은 라인확장이라 한다.
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같은 브랜드의 상품이 서로 다른 유통경로로 판매될 경우, 경로간의 갈등을 일으킬 위험이 있다.
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기존 브랜드와 다른 제품범주에 속하는 신제품에 기존 브랜드를 사용하는 것을 브랜드확장 혹은 카테고리확장이라 하며, 우리가 신상품이라고 부르는 것의 대부분이 이 전략이 적용된 것이다.
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기존의 제품범주에 속하는 신제품에 완전히 새로운 브랜드를 사용하는 것을 다상표전략이라 한다.
해설
기존 브랜드와 다른 제품범주에 진출하는 브랜드확장(카테고리확장)이 신상품 대부분을 차지한다는 설명은 과장된 것으로, 실제로는 기존 제품범주 내에서 브랜드명을 그대로 사용하는 계열확장(라인확장)이 신상품 출시의 더 큰 비중을 차지하므로 해당 설명은 옳지 않다.
하향확장이 고급 이미지를 희석시켜 브랜드자산을 약화시킬 수 있다는 점, 같은 브랜드 상품이 서로 다른 유통경로로 판매될 때 경로 간 갈등이 생길 수 있다는 점, 완전히 새로운 브랜드를 쓰는 것을 다상표전략이라 부른다는 점은 모두 타당한 설명이다.
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