소매업의 포지셔닝 전략에 대한 설명으로 가장 올바르지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
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소매업의 포지셔닝 전략에 대한 설명으로 가장 올바르지 않은 것은?
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포지셔닝전략은 목표 고객에게 가격, 서비스, 품질, 편리성 등을 맞추는 전략이다.
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포지셔닝전략은 소비자의 마음속에 경쟁업자와 차별되는 자기 점포의 이미지를 어떻게 창조할 것인가에 관한 것이다.
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포지셔닝전략은 다른 점포와의 차별화를 위해 물품의 구색을 갖추고 판매 방법을 수립하는 전략이라 할 수 있다.
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우호적인 이미지를 창조하는 것이 중요하므로 목표소비자의 욕구와 좋아하는 이미지를 파악해야 한다.
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경쟁업자에 맞춘 포지셔닝 전략은 소비자에 초점을 맞추기 보다는 특정의 경쟁업자를 모방하거나 회피하려는 전략이다.
해설
포지셔닝전략은 소비자의 마음속에 경쟁업체와 차별되는 자기 점포의 이미지를 심어주는 데 초점을 둔 전략이며, "물품의 구색을 갖추고 판매 방법을 수립"하는 것은 머천다이징(상품화계획) 전략에 해당하는 설명이라 포지셔닝 자체의 정의로는 옳지 않다.
목표 고객에게 가격·서비스·품질·편리성을 맞추는 것, 목표소비자가 좋아하는 이미지를 파악해 우호적 이미지를 만드는 것, 경쟁업자에 초점을 맞춰 모방하거나 회피하는 전략도 포지셔닝전략의 실제 유형에 해당한다.
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