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1[유통관리사 1급] 13년 1회차
매장 안에서 비주얼 머천다이징(VMD을 구성하는 방법 중 아래의 내용과 일치 하는 것은?
- 매장의 컨셉, 패션 테마의 종합적 표현장소로서 쇼윈도, 스테이지 등에 위치하여 보여주는 기능을 한다.
- 상품의 특성과 장점에 대한 정보를 제공하고, 인기상품, 계절상품 등 고객에게 제안하기 위한 역할을 한다.
- 고객을 자극하여 무의식적인 구매충동에 구체적인 동기를 부여하고 해당시기에 가장 제안하고 싶은 제품을 정확하게 전달하도록 연출한다.
1
포인트 프리젠테이션
2
비주얼 프리젠테이션
3
아이템 프리젠테이션
4
파사드 프리젠테이션
5
쇼윈도 프리젠테이션
해설
매장의 컨셉과 패션 테마를 쇼윈도·스테이지에서 종합적으로 표현해 보여주는 연출은 비주얼 프리젠테이션(VP)이다.
VP는 고객이 점포에 들어서며 가장 먼저 마주하는 이미지 표현 공간으로, 그 시기에 가장 제안하고 싶은 상품과 테마를 한데 모아 보여준다. 단순한 정보 전달을 넘어 무의식적인 구매충동에 구체적인 동기를 부여해 고객을 매장 안으로 끌어들이는 것이 목적이다.
다른 구성 방법과의 차이는 다음과 같다.
- 포인트 프리젠테이션은 벽면 상단이나 기둥처럼 매장 내 특정 지점에서 그 구역의 판매 포인트를 짚어주는 국지적 연출이고, 아이템 프리젠테이션은 행거·선반에서 개별 품목을 고르기 쉽게 정리하는 진열이다.
- 파사드와 쇼윈도는 연출 기법의 이름이 아니라 점포 정면과 진열창이라는 공간을 가리키는 말이므로 VMD 구성 방법의 분류에 해당하지 않는다.
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