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1[유통관리사 1급] 13년 1회차
허프(Huff)모델을 이용한 신규점포 매출액 추정절차에 대한 설명 중 가장 적절치 못한 것은?
1
대상권역을 설정하여 우편번호 지역별로 지역을 소규모 고객집단으로 구분한다.
2
해당 상권내의 각 경쟁 상업시설의 규모를 조사한다.
3
각 지역 중심부에서 상업시설까지의 거리(또는 소요시간)를 조사한다.
4
소비자 점포 크기에 대한 모수는 1, 점포까지 거리에 대한 모수는 -2로 지정되어 있다.
5
소비자가 점포를 방문할 확률은 점포의 규모와 점포까지의 거리를 이용하여 계산한다.
해설
허프모델의 점포 크기·거리에 대한 모수(민감도 계수)는 임의로 1과 -2로 고정되는 것이 아니라, 실제 상권 자료를 바탕으로 회귀분석 등을 통해 추정하는 값이므로 해당 설명은 옳지 않다.
대상권역을 우편번호 지역 등으로 소규모 고객집단으로 나누고, 경쟁 상업시설의 규모와 각 지역 중심에서 상업시설까지의 거리를 조사한 뒤, 점포의 규모와 거리를 이용해 방문확률을 계산하는 절차 자체는 허프모델의 표준적인 진행 순서다.
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