P도시의 인구는 1만 명이고 연간 1인당 '가'상품 구입액은 3천원이다… | [유통관리사 1급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지

MCI 모형은 점포 매력도를 여러 효용 요인의 곱을 거리로 나눈 값으로 측정하므로, 세 요인을 종합하면 신규점포 D의 매력도가 가장 크다.
$A_j = \dfrac{\text{상품구색} \times \text{판매원 서비스}}{\text{상점까지 거리}}$
표의 값을 대입하면 상점 A는 $\dfrac{5\times 6}{10}=3$, 상점 B는 $\dfrac{3\times 5}{20}=0.75$, 상점 C는 $\dfrac{15\times 4}{5}=12$, 신규점포 D는 $\dfrac{8\times 10}{6}\approx 13.3$이 된다.
상품구색만 보면 C가 15로 가장 크고, 거리만 보면 C가 5로 가장 가깝다. 그러나 매력도는 상품·판매원 서비스·거리를 함께 반영해야 결정되므로, 단일 요인으로 우열을 단정하거나 네 점포의 매력도가 모두 같다고 보는 설명은 성립하지 않는다.