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1[유통관리사 1급] 14년 1회차
인터넷 소매업과 카탈로그 소매업 등의 통신(direct mail : DM) 소매업의 공통점으로 보기 어려운 것은?
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최소한의 재고를 가지고도 사업을 할 수 있다.
2
사업 착수금이 상대적으로 적게 소요된다.
3
시장표적을 선정하고 이에 대한 표적마케팅을 수행하는 것이 오프라인소매업에 비해 용이하다.
4
임대료, 설비, 판매원에 대한 투자를 최소로 할 수 있다.
5
표적고객과의 의사소통을 위한 통신비용이 적게 소요된다.
해설
DM(우편·카탈로그) 소매업은 표적고객에게 개별적으로 접근하는 방식이라 통신비용이 오프라인 대비 오히려 많이 소요될 수 있으므로, 통신비용이 적게 든다는 설명은 인터넷·카탈로그 소매업의 공통점으로 보기 어렵다.
최소 재고, 낮은 착수금, 용이한 표적마케팅, 임대료·설비·판매원 투자 최소화는 두 업태가 공유하는 강점이다.
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