다음의 내용은 무엇을 설명하는 것인가?한 기업에서 생산되는 유사제품군이… | [유통관리사 1급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 14년 1회차
다음의 내용은 무엇을 설명하는 것인가?
- 한 기업에서 생산되는 유사제품군이나 전체 품목에 동일하게 부착하는 브랜드이다.
- 동일한 범주 또는 동일한 아이덴티티를 갖는 제품별 브랜드를 하나로 묶어주는 브랜드이다.
- 같은 브랜드를 사용하는 제품 중 한 가지 제품이 성공한 경우 다른 제품에도 긍정적인 효과를 주어 신제품의 시장진입을 쉽게 한다.
1
기업 브랜드(Corporate Brand)
2
패밀리 브랜드(Family Brand)
3
개별 브랜드(Individual Brand)
4
내셔널 브랜드(National Brand)
5
브랜드 수식어(Brand Modifier)
해설
유사 제품군이나 전체 품목에 동일하게 붙여 제품별 브랜드를 하나로 묶어주는 것은 패밀리 브랜드(Family Brand)다.
같은 범주와 아이덴티티를 공유하기 때문에 한 제품이 성공하면 그 후광 효과가 다른 제품으로 전이되어 신제품의 시장 진입 비용과 위험이 줄어든다. 반대로 한 제품의 문제가 계열 전체로 번지는 위험도 함께 진다.
- 기업 브랜드는 회사명 자체를 브랜드로 쓰는 것이어서 특정 제품군을 묶는 개념이 아니고, 개별 브랜드는 제품마다 별도 이름을 붙여 서로 영향을 차단하는 방식이다.
- 내셔널 브랜드는 유통업체 브랜드에 대비되는 제조업체 브랜드를 뜻하고, 브랜드 수식어는 모델·버전을 구분하려고 덧붙이는 문자나 숫자다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.