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1[유통관리사 1급] 14년 1회차
유통업체 브랜드(private brand)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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제조업체 브랜드와 유통업체 브랜드의 구분은 브랜드 소유권이 누구에게 있느냐에 따라 나뉜다.
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유통업체 브랜드는 유통업체가 제조업체와의 제휴를 기반으로 특정 상품의 기획, 설계, 개발 단계에 참여한다.
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유통업체 브랜드의 장점은 판매정보를 직접상품 개발에 반영할 수 있고 저가격 판매 및 높은 수익률을 확보할 수 있다는 것이다.
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제조업체와의 제휴를 기반으로 하기 때문에 유통업체 브랜드의 사용권과 브랜드 신청 및 획득권은 제조업체에게 있다.
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제조업체의 입장에서 볼 때 유통업체 브랜드의 부착은 비교적 안정된 일정량의 판매량을 확보할 수 있다는 장점이 있다.
해설
유통업체 브랜드(PB)는 유통업체가 기획·설계에 참여해 만든 브랜드이므로 그 사용권과 브랜드 신청·획득권은 제조업체가 아니라 유통업체에게 있다는 점에서 이 설명은 옳지 않다.
PB와 제조업체 브랜드는 브랜드 소유권 주체로 구분되며, 유통업체는 판매정보를 상품 개발에 반영해 저가격·고수익률을 확보할 수 있고, 제조업체는 안정적인 판매량을 확보하는 장점을 얻는다.
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