다음 설명되고 있는 사례는 어떠한 방법을 통해 점포입지를 선정하려는 방… | [유통관리사 1급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 14년 1회차
다음 설명되고 있는 사례는 어떠한 방법을 통해 점포입지를 선정하려는 방법인가?
중소도시에 위치한 안경 전문 소매업체인 '잘보여 안경'에서는 지역 내에 직장을 가지고 있는 고객을 대상으로 안경을 판매하고 있다. 지난 상반기에 '잘보여 안경'은 매출을 높이고자 휴일에 음악축제와 어린이를 대상으로 하는 엔터테인먼트를 강화한 판촉행사를 실시하였고, 이후 지속적으로 지역매출이 증가하는 효과를 얻고있다. 현재 '잘보여 안경'은 이를 계기로 다른 비슷한 지역으로 점포를 확장하기위해 경쟁상황 분석, 현재의 상권 정의, 상권특성분석, 새로운 지역과 비교 등을 수행하고 있다.
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허프모형(Huff model)
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유추법(analog method)
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CST mapping
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회귀분석의 적용
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규범적 접근방법의 사용
해설
기존 점포를 표본으로 삼아 유사한 신규 지역의 성과를 예측하는 유추법(analog method)을 적용한 사례다.
제시된 절차인 경쟁상황 분석, 현재의 상권 정의, 상권특성 분석, 새로운 지역과의 비교는 애플바움(Applebaum)이 정리한 유추법의 표준 단계와 그대로 일치한다. 이미 성공적으로 운영 중인 '잘보여 안경'을 유사점포(analog store)로 놓고 신규 후보지에 대입하는 것이 핵심이다.
- 허프모형과 회귀분석은 거리·면적이나 다수의 설명변수를 넣어 확률·매출을 수리적으로 추정하는 방법이지, 기존 점포를 본보기로 비교하는 방식이 아니다.
- CST mapping은 고객 주소를 지도에 표시해 상권 범위를 그려내는 조사 기법이고, 규범적 접근방법은 중심지이론처럼 이론적 원리로 최적 입지를 설명하는 방식이다.
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