다점포운영에 대한 설명으로 옳은 것은? | [유통관리사 1급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 14년 1회차
다점포운영에 대한 설명으로 옳은 것은?
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전국규모의 시장을 대상으로 상품, 가격, 촉진전략을 관리하는 데에 가장 효과적인 방법이다.
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지역 담당 관리자는 점포가 개점된 지역시장에 대한 통제를 더 수월하게 할 수 있다.
3
좁은 지역에서의 다수 점포 운영은 상품의 다양성을 확보할 수 있어 범위의 경제가 가능하다.
4
점포의 잠재성장력에 영향을 미치게 되어 개별점포의 수익은 지속적으로 증가한다.
5
계획되어진 자기잠식형 매출에 의해 고객은 매우 혼잡한 점포내에서 쇼핑환경을 경험한다.
해설
다점포운영에서 지역 담당 관리자를 두면 해당 지역시장의 특성에 맞춰 점포 통제를 더 수월하게 할 수 있으므로 이 설명이 옳다.
다점포운영은 전국 단일 전략보다 지역별 대응이 필요한 경우가 많고, 좁은 지역의 다수 점포 운영은 상품 다양성보다 자기잠식 문제를 유발하기 쉬우며, 점포 수가 늘어난다고 개별 점포 수익이 지속적으로 증가하는 것은 아니고, 계획된 자기잠식은 고객 혼잡이 아니라 매출 분산을 통한 시장 잠식 방어를 목적으로 한다는 점에서 나머지 설명들은 옳지 않다.
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