다음 내용은 확률적 점포선택 모형들의 특성을 설명한 것이다. 해당 특성… | [유통관리사 1급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 14년 1회차
다음 내용은 확률적 점포선택 모형들의 특성을 설명한 것이다. 해당 특성에 대한 설명으로 옳은 것은?
- ㄱ. 각 점포의 선택가능성은 매장면적에 비례하고 매장까지의 거리 제곱에 반비례 한다.
- ㄴ. 면적의 비례정도와 거리의 반비례 정도는 개인의 상황에 따라 다르게 책정할 수 있다.
- ㄷ. 점포의 크기, 점포의 거리 외 추가적인 요소를 활용하여 점포선택 가능성을 판단한다.
- ㄹ. 점포 선택을 위해서 효용을 활용하며, 효용에는 결정적, 무작위적 요소가 있다.
1
ㄱ, ㄴ –Luce 원리를 David L. Huff가 보완, 개선 시킨 모형이다.
2
ㄴ, ㄷ - MNL모형을 수정, 보완한 모형이다.
3
ㄷ, ㄹ - MCI 모형으로 Converse 모형의 수정형이다.
4
ㄴ, ㄹ – 점포의 상권경계를 이용하여 점포를 선택 하는 모형이다.
5
ㄱ, ㄷ –Huff 모형을 수정, 발전시킨 형태이다.
해설
매장면적에 비례하고 거리의 제곱에 반비례한다는 설명과 크기·거리 외의 추가 요소까지 반영한다는 설명이 Huff 모형을 수정·발전시킨 형태에 해당한다.
거리 모수를 2로 고정해 계산을 단순화한 것이 수정 허프 모형이고, 점포 크기와 거리에 더해 상품구색·이미지 같은 여러 설명변수를 곱의 형태로 추가한 것이 MCI 모형이다. 둘 다 원래의 허프 모형을 손질해 만든 파생 모형이다.
- 면적의 비례정도와 거리의 반비례 정도를 상황에 따라 다르게 책정한다는 것은 모수를 자료로 추정하는 허프 모형 원형의 특징으로, 루스(Luce)의 선택공리에 뿌리를 둔다.
- 효용에 결정적 요소와 무작위적 요소가 있다는 설명은 MNL 모형의 특징이며, 상권경계를 그어 점포를 나누는 것은 컨버스·레일리 계열의 접근이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.