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1[유통관리사 1급] 14년 1회차
상권과 고객침투율과의 관계 및 이를 통해 얻을 수 있는 개념에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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점포출점의 관점에서 살펴본다면 상권은 해당지역의 고객침투율로 살펴볼 수 있다.
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고객침투율로상권을 설정하면 상권인구, 상권내 매출비율, 확장상권인구 등을 산출할 수 있다.
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상권인구는 일정이상의 고객침투율이 있는 범위내의 인구를 의미한다.
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상권내 매출비율은 전체 매출에서 상권내에서 발생한 매출의 비율로 설명한다.
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확장상권인구란 상권내 매출비율을 상권인구로 나누어 구한 매출에 기여할 수 있는 최대 인원이다.
해설
확장상권인구는 상권인구를 상권내 매출비율로 나누어 매출에 기여할 수 있는 최대 인원을 추정하는 개념인데, 이를 반대로 상권내 매출비율을 상권인구로 나눈 값이라고 설명한 것은 계산 순서가 뒤바뀌어 옳지 않다.
점포출점 관점에서 상권을 고객침투율로 살펴볼 수 있다는 점, 고객침투율로 상권을 설정해 상권인구·상권내 매출비율 등을 산출할 수 있다는 점, 상권인구가 일정 침투율 이상인 범위의 인구를 의미한다는 점, 상권내 매출비율이 전체 매출 중 상권 내 발생 매출의 비율이라는 점은 모두 타당한 설명이다.
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