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1[유통관리사 1급] 14년 1회차
유통경로에서 발생하는 제조업자와 유통업자의 지배력에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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강한 제조업자나 대규모 유통업자는 큰 자본을 가지고 있기에 경제력을 발휘한다.
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강한 제조업자에게는 판매에 관한 정보가 있기에 대형 유통업자에비해 정보력을 발휘할 수 있다.
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목적을 공유한 유통업자가 있으면 제조업자는 일체성에 따른 지배력을 발휘할 수 있다.
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어떤 상품 범주에서 오랜 기간 시장을 선도해온 제조업자는 정통성에 따른 지배력을 발휘할 수 있다.
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수요의 다양성을 배경으로 한 불확실한 환경에서는 정보력이 지배력의 원천으로 매우 중요해지고 있다.
해설
실제로는 대형 유통업체가 POS 등을 통해 축적한 방대한 판매·소비자 정보를 바탕으로 제조업자보다 정보력에서 우위를 점하는 경우가 많다.
따라서 제조업자가 판매 정보를 가지고 있어 대형 유통업자에 비해 정보력을 더 발휘할 수 있다는 설명은 옳지 않다.
큰 자본에 따른 경제력, 목적 공유에 따른 일체성 지배력, 오랜 시장 선도에 따른 정통성 지배력, 불확실한 환경에서 정보력이 중요해진다는 설명은 모두 유통경로 지배력에 대한 옳은 설명이다.
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