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1[유통관리사 1급] 15년 1회차
판매촉진의 한 수단인 프리미엄(premium)의 특징에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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소비자에게 다양한 혜택을 제공해서 가치를 느끼게 하는 비가격적 판매촉진이다.
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지속적으로 사용해도 제품 자체 이미지의 손상을 가져오지 않는다.
3
제품수준이 평준화되어 차별화가 어려운 상황에 효과적으로 사용할 수 있다.
4
특정 표적시장에 맞추어 실행하지 않기 때문에 구매를 유도하기 어렵다.
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추가적인 비용이 소요되는 촉진 방법으로 비용에 대한 부담이 높다.
해설
프리미엄은 특정 표적시장에 맞추어 실행할 수 있는 판매촉진 수단으로, 이를 통해 오히려 구매를 효과적으로 유도할 수 있다.
따라서 표적시장에 맞추어 실행하지 않아 구매유도가 어렵다는 설명은 프리미엄의 특징과 맞지 않는다.
- 비가격적 혜택으로 가치를 느끼게 한다는 설명은 프리미엄의 일반적 특징이다.
- 제품 이미지 손상 없이 지속 사용 가능하다는 점, 제품 차별화가 어려운 상황에 효과적이라는 점, 추가 비용 부담이 있다는 점은 모두 프리미엄의 특징으로 맞다.
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