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1[유통관리사 1급] 15년 1회차
전략을 수립할 때 기업 차원, 사업 차원, 마케팅 차원으로 수립하기도 한다. 아래의 활동중에서 마케팅전략 차원에서 수행하는 것에 해당하지 않는 것은?
1
수직적 통합전략
2
시장세분화와 표적시장 선택
3
마케팅 프로그램 개발
4
제품 환경의 분석
5
포지셔닝 전략의 개발
해설
수직적 통합전략은 기업 전체 차원(corporate level)에서 결정되는 전략이며, 마케팅전략 차원에서 수행하는 활동으로 보기는 어렵다.
시장세분화와 표적시장 선택, 마케팅 프로그램 개발, 제품 환경의 분석, 포지셔닝 전략의 개발은 모두 마케팅전략 차원에서 수행되는 대표적 활동에 해당한다.
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