유통업체상표(PB) 전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 15년 1회차
유통업체상표(PB) 전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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소비자의 합리적 구매성향으로 인해 PB가 소매업체의 수익성을 개선하는 요인으로 급부상하고 있다.
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유통업체의 수익 확보 및 점포충성도를 높이는 수 단이 될 수 있으나 상품공급업체와의 갈등을 유발 하기도 한다.
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낮은 비용으로 저렴한 가격의 상품을 판매하는 할인점 또는 편의점에 적합한 전략으로 백화점은 활용하지 않는 전략이다.
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제조업체 브랜드에 비해 인지도나 제품디자인이 다소 떨어지는 경향이 있고 유통업체의 재고부담이 커진다는 단점이 있다.
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신제품의 개발이 빈번하지 않고 소비자의 가격민 감도가 큰 저관여 제품군에 활발히 도입되어온 전략이다.
해설
유통업체상표(PB) 전략은 할인점·편의점뿐 아니라 백화점에서도 프리미엄 PB 등의 형태로 활발히 활용되고 있어, 백화점은 이 전략을 활용하지 않는다는 설명은 옳지 않다.
PB가 소매업체 수익성 개선 요인으로 부상하고 있다는 점, 점포충성도를 높이는 대신 상품공급업체와 갈등을 유발할 수 있다는 점, 제조업체 브랜드 대비 인지도·디자인이 떨어지고 재고부담이 커진다는 점, 저관여 제품군에 활발히 도입되어 왔다는 점에 대한 나머지 설명은 타당하다.
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