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1[유통관리사 1급] 15년 1회차
소매유통 발전에 대한 이론 중 하나인 소매수레바퀴가설에 대한 내용으로 옳은 것은?
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유통기관이 취급하는 상품계열의 광협에 따라 설명하는 것으로, 다양한 상품계열을 취급하는 유통기관이 보다 전문화되어 한정된 상품계열을 가지는 기관에 대체되고 이는 다시 차례로 다양한 상품을 취급하는 기관에 대체되어 순환적으로 반복된다는 이론이다.
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도입단계, 진입단계, 성장단계, 쇠퇴단계의 4단계로 구성된다.
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두 개의 서로 다른 경쟁적 소매업태가 하나의 새로운 소매업태로 합쳐진다는 이론으로 소매업태 변화 모습을 정, 반, 합의 논리에 따라 설명하였다.
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소매기관이 출현하여 사라지기까지의 전 과정을 설명 한이론으로 대부분 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계를 겪는다고 설명하였다.
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일반적으로 진입단계에는 혁신적 형태의 소매업태 가저가격과 저비용 운영이라는 특징을 가지고 새로운 경쟁자로서 시장에 진입한다.
해설
소매수레바퀴가설은 신규 소매업태가 저가격·저비용·저마진의 혁신적 형태로 시장에 진입한 뒤 점차 고급화되면서 다시 새로운 저가 업태에 자리를 내주는 순환을 설명한다.
- 상품계열의 광협에 따른 순환 설명은 소매아코디언 이론에 해당한다.
- 수레바퀴가설의 단계는 통상 진입기·성장기(고급화)·쇠퇴기(취약기)로 설명되므로, "도입-진입-성장-쇠퇴의 4단계"라는 서술은 이 가설의 단계 구분과 맞지 않는다.
- 정·반·합의 논리로 두 업태가 하나로 합쳐진다는 설명은 변증법적 과정이론에 해당한다.
- 도입기~쇠퇴기 4단계로 소매기관의 생애주기를 설명하는 것은 소매수명주기이론에 해당한다.
따라서 진입단계에서 혁신적 업태가 저가격·저비용 운영으로 시장에 진입한다는 설명이 수레바퀴가설의 핵심에 해당한다.
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