다음의 내용은 무엇을 설명하는 것인가?한 기업에서 생산되는 유사제품군이… | [유통관리사 1급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지

패밀리 브랜드(family brand)에 대한 설명이다.
한 기업이 만드는 유사제품군이나 전체 품목에 같은 이름을 붙이고, 동일한 범주·아이덴티티를 가진 개별 제품 브랜드를 하나로 묶어 주며, 한 제품의 성공이 같은 이름을 쓰는 다른 제품으로 옮겨가 신제품의 시장진입을 쉽게 한다는 점이 핵심 특징이다.
기업 브랜드는 회사 자체를 나타내는 최상위 브랜드로 제품군을 묶어 주는 역할과는 층위가 다르다.
개별 브랜드는 제품마다 다른 이름을 붙여 성공의 전이가 일어나지 않고, 내셔널 브랜드는 제조업체 브랜드를 유통업체 브랜드와 구분하는 개념, 브랜드 수식어는 모델·등급을 나타내는 부가 명칭이다.