유통업체 브랜드(private brand : PB)의 성장이 유통경로에… | [유통관리사 1급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 16년 1회차
유통업체 브랜드(private brand : PB)의 성장이 유통경로에 미치는 영향으로 옳지 않은 것은?
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제조업체와의 파워게임에서 유통업체가 유리해지고, 유통업의 제조업 지배현상이 강화될 것이다.
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소비자시장에 주력했던 과거와는 달리 많은 공급업자들이 대규모 주요 소매상에 대한 마케팅에 더 많은 비중을 두게 되었다.
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제조업체 브랜드와의 지나친 경쟁으로 유통질서가 혼탁해지는 반면, 소비자보호에는 도움이 된다.
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중간상의 머천다이징 기능이 강화되고 소비자물가안정에도 도움을 줄 수 있다.
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소비자들의 합리적인 구매성향이 강화되고 가치추구구매행동이 확산될 것이다.
해설
PB(유통업체 브랜드)의 성장으로 제조업체 브랜드와의 경쟁이 심화되어 유통질서가 혼탁해질 수는 있으나, 이것이 소비자보호에 도움이 된다는 결론으로 이어지지는 않으므로 이 설명은 옳지 않다.
제조업체와의 파워게임에서 유통업체가 유리해지는 현상, 공급업자들이 대규모 소매상 마케팅에 더 비중을 두게 되는 현상, 중간상의 머천다이징 기능 강화와 소비자물가 안정 기여, 소비자의 합리적·가치추구 구매 확산에 대한 설명은 모두 타당하다.
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