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1[유통관리사 1급] 16년 1회차
체인점의 도미넌트(dominant)출점전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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일정지역을 대상으로 무계획적으로 소수의 점포를 출점시킴으로써 단기간에 그 지역의 시장점유율을 높이려는 전략이다.
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도미넌트 출점전략의 효과를 높이기 위해서는 점포규모의 표준화가 필요하다.
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도미넌트 출점전략의 효과를 높이기 위해서는 상품구색과 매장구성의 표준화가 필요하다.
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도미넌트 출점전략은 주요 간선도로를 따라 출점하는 선적전개와 주택지역 등을 중심으로 전개하는 면적전개로 구분된다.
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도미넌트 출점전략은 지명도 향상, 물류비 감소, 경쟁자의 출점가능성 감소 등의 장점을 갖는다.
해설
도미넌트 출점전략은 일정 지역에 계획적으로 다수의 점포를 집중 출점시켜 단기간에 시장점유율을 높이려는 전략이므로, '무계획적으로 소수의 점포'를 출점한다는 설명은 옳지 않다.
- 점포규모의 표준화, 상품구색·매장구성의 표준화가 전략 효과를 높인다는 설명은 타당하다.
- 주요 간선도로를 따르는 선적전개와 주택지역 중심의 면적전개로 구분된다는 설명도 타당하다.
- 지명도 향상, 물류비 감소, 경쟁자의 출점 가능성 감소 등의 장점이 있다는 설명도 타당하다.
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