상권 매력도를 평가할 때 평가요인이 되는 역외구매(outshopping… | [유통관리사 1급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 16년 1회차
상권 매력도를 평가할 때 평가요인이 되는 역외구매(outshopping)에 대한 내용으로 옳지 않은 것은?
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역외구매란 해당지역에 거주하는 소비자들이외부지역에서 구매하는 현상을 말한다.
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해당 지역의 가구당(혹은 1인당) 예상지출액과 실제지출액이 차이를 유발한다.
3
MEP가 높으면 역외구매 현상이 많아 신규수요창출가능성이 크다고 본다.
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해당 지역과 타지역간 소매점의 마케팅능력 차이는 반영되지 않는다.
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교통수단의 발달은 소비자의 이동가능성을 높여 역외구매현상을 촉진한다.
해설
역외구매(outshopping)는 해당 지역 소비자가 다른 지역에서 구매하는 현상으로, 지역 간 소매점의 마케팅 능력 차이가 주요 발생 원인 중 하나로 반영된다.
따라서 마케팅 능력 차이가 반영되지 않는다는 설명은 옳지 않다.
- 역외구매가 예상지출액과 실제지출액의 차이를 유발한다는 설명은 타당하다.
- 시장확장잠재력(MEP)이 높을수록 역외구매가 많아 신규수요 창출 가능성이 크다고 보는 설명도 타당하다.
- 교통수단 발달이 소비자 이동성을 높여 역외구매를 촉진한다는 설명도 타당하다.
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