무점포 소매상에 대한 내용으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 17년 1회차
무점포 소매상에 대한 내용으로 옳지 않은 것은?
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텔레비전 마케팅은 크게 TV광고에서 직접 주문에 관한 정보를 제공하여 주문을 받는 홈쇼핑 채널방식과 쇼핑만을 전담하는 채널에서 정규방송시간 내내 상품안내와 주문을 받는 인포머셜방식이 있다.
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모바일 커머스(mobile commerce)는 ‘무선통신 기술을 이용하여 소비자나 기업이 안전하게 상품이나 서비스를 구매할 수 있도록 하는 것’이라고 정의할 수 있다.
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국내에서 인터넷 쇼핑몰의 성장세는 하향하는 반면, 모바일 쇼핑은 빠르게 성장하고 있다.
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방문판매와 다단계판매는 판매원을 관리하고 보상하는 방식에서만 차이가 있을 뿐 판매원이라는 인적 네트워크를 판매수단으로 활용한다는 점에서는 차이가 없다.
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직접판매란 ‘장소의 구애 없이 대면방식으로 제품과서비스를 소비자에게 판매하는 행위를 총칭하는 것’이다.
해설
TV광고 안에서 직접 주문정보를 제공해 즉시 주문을 받는 방식은 인포머셜(infomercial)이고, 쇼핑 전담 채널에서 정규방송시간 내내 상품안내와 주문을 받는 방식은 홈쇼핑 채널이므로, 두 명칭과 설명이 서로 바뀌어 제시된 것은 옳지 않다.
모바일 커머스의 정의, 인터넷쇼핑몰 성장세 둔화와 모바일쇼핑 성장이라는 국내 동향, 방문판매와 다단계판매가 인적 네트워크를 판매수단으로 삼는다는 공통점, 직접판매의 정의는 모두 타당한 설명이다.
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