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1[유통관리사 1급] 17년 1회차
체인점의 도미넌트(dominant)출점전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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여러 지역에 걸쳐서 점포를 분산출점 시킴으로써 단기간에 전체 시장에 진입하려는 전략이다.
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도미넌트 출점전략의 효과를 높이기 위해서는 점포규모의 표준화가 필요하다.
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도미넌트 출점전략의 효과를 높이기 위해서는 상품구색과 매장구성의 표준화가 필요하다.
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도미넌트 출점전략은 주요 간선도로를 따라 출점하는 선적전개와 주택지역 등을 중심으로 전개하는 면적전개로 구분된다.
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도미넌트 출점전략은 지명도 향상, 물류비감소, 경쟁자의 출점가능성 감소 등의 장점을 갖는다.
해설
도미넌트 출점전략은 여러 지역에 분산해서 점포를 내는 것이 아니라, 특정 지역에 집중적으로 점포를 출점시켜 그 지역 내 지배력을 높이는 전략이다.
표준화된 점포규모·상품구색·매장구성이 전략의 효과를 높인다는 점, 선적전개·면적전개로 구분된다는 점, 지명도 향상·물류비 절감·경쟁자 진입 저지 효과가 있다는 점은 모두 도미넌트 전략의 특징으로 옳다.
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