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1[유통관리사 1급] 17년 1회차
점포와의 거리에 따라 상권을 구분할 때 각 상권의 개념과 특성을 상대적으로 비교·설명한 내용으로 옳지 않은 것은?
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1차상권은 전체상권 중에서 점포에 가장 가까운 지역을 말하는데 매출액이나 소비자의 수에서 일반적으로 60~70% 정도를 차지하는 지역으로 그 비율은 절대적이지 않다.
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2차상권은 1차상권을 둘러싸는 형태로 주변에 위치하며 소비자의 일정비율을 추가로 흡인하는 지역이다.
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3차상권은 소비자의 내점빈도가 비교적 낮으며 1,2차상권에 비해 주변에 위치한 경쟁점포들과 상권중복 또는 상권잠식의 가능성이 낮은 지역이다.
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1차상권이 중요한 이유는 소비자의 밀도가 가장 높은 곳이고 소비자의 충성도가 높으며 1인당 판매액이 가장 큰 핵심적인 지역이기 때문이다.
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3차상권은 상권으로 인정하는 한계(fringe)가 되는 지역범위이며 지역적으로 넓게 분산되어 해당 점포를 이용하는 소비자의 밀도가 낮다.
해설
3차상권은 1·2차상권보다 점포로부터 멀리 떨어져 있어 여러 경쟁점포의 상권과 겹치거나 잠식될 가능성이 오히려 더 높은 지역이다.
1차상권이 매출·소비자 수의 상당 비중(대략 60~70%)을 차지한다는 점, 2차상권이 1차상권을 둘러싸며 추가 수요를 흡인한다는 점, 1차상권이 소비자 밀도·충성도·1인당 판매액 면에서 핵심적이라는 점, 3차상권이 상권의 한계(fringe)를 이루며 밀도가 낮다는 점은 모두 타당한 설명이다.
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