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1[유통관리사 1급] 17년 1회차
상권 매력도를 평가할 때 평가요인이 되는 지역외구매(outshopping)에 대한 내용으로 옳지 않은 것은?
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지역외구매란 해당지역에 거주하는 소비자들이 상권외부지역에서 구매하는 현상을 말한다.
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해당 지역에서의 가구당(혹은 1인당) 예상지출액과 실제지출액의 차이를 유발한다.
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시장성장잠재력지수(MEP : market expansion index)가 높으면 지역외구매 현상이 많아 신규수요창출가능성이 크다고 본다.
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해당 지역과 타지역간 소매점의 마케팅능력 차이는반영되지 않는다.
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교통수단의 발달은 소비자의 이동가능성을 높여지역외구매 현상을 촉진한다.
해설
지역외구매는 타 지역 소매점의 마케팅 능력 차이에도 영향을 받는다 — 인근 지역 점포가 더 강한 마케팅력을 가질수록 지역외구매가 늘어나므로, 이러한 차이가 반영되지 않는다는 설명은 타당하지 않다.
지역외구매의 정의, 예상지출과 실제지출의 차이를 유발한다는 점, 시장성장잠재력지수(MEP)가 높으면 지역외구매가 많아 신규수요 창출 가능성이 크다는 점, 교통수단 발달이 지역외구매를 촉진한다는 설명은 모두 옳다.
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