상권분석 기법의 하나로 점포선택행동을 확률적 현상으로 보는 Huff모델… | [유통관리사 1급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 17년 1회차
상권분석 기법의 하나로 점포선택행동을 확률적 현상으로 보는 Huff모델과 관련한 설명으로 옳지 않은 것은?
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특정 점포의 효용이 다른 점포들의 효용보다 크면 효용이 큰 점포를 선택할 가능성이 높아진다.
2
소비자로부터 점포까지의 이동거리는 소요시간으로 대체하여 계산하기도 한다.
3
공간상에서 소매상권이 연속적이고 중복적인 성격이 있다는 것을 인정한다.
4
조사지역 개별 소비자의 점포 이용자료 보다는 평균적이고 객관적인 통계자료를 이용한다.
5
점포면적 및 거리에 대한 민감도계수는 상권마다소비자의 구매행동 자료를 통해 추정한다.
해설
Huff모델은 조사지역 개별 소비자의 실제 점포 이용(구매) 자료를 바탕으로 점포면적과 거리에 대한 민감도계수를 추정하는 확률적 상권분석 기법이다.
평균적이고 객관적인 통계자료보다 개별 소비자의 실제 이용 자료를 활용한다는 점이 특징이므로, 이를 반대로 서술한 것은 옳지 않다.
- 점포 효용이 클수록 선택 확률이 높아진다는 점, 이동거리를 소요시간으로 대체하기도 한다는 점, 상권이 연속적·중복적이라고 보는 점은 Huff모델의 특징으로 옳다.
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