티머스(Timmers, 2001)가 구분한 가치사슬에 따른 비즈니스 모… | [유통관리사 1급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지

오프라인 기업이 자사의 웹 마케팅을 제3자에게 맡기면서 생겨난, 회원 가입비와 거래 수수료를 주 수입원으로 하는 형태는 티머스의 제3자 시장형(중개시장형, third-party marketplace)이다.
이 모델의 운영자는 상품을 직접 팔지 않고 판매자와 구매자를 이어 주는 웹 인터페이스와 마케팅을 대행하며, 그 대가로 입점 회원에게 가입비를 받고 성사된 거래에 수수료를 붙인다. 글상자가 밝힌 두 가지 수입원이 곧 중개자 수익 구조라는 점이 결정적 단서다.
경매형은 입찰 방식으로 가격을 결정하는 거래 메커니즘이 핵심이어서, 오프라인 기업의 웹 마케팅 위탁이라는 배경과 맞지 않는다.
조달형은 구매 기업이 공급자를 찾아 구매 절차를 온라인화하는 모델이라 수수료 중개와 성격이 다르다.
쇼핑몰형은 여러 상점을 한곳에 모아 상품 판매 자체를 전면에 내세우며, 가상 커뮤니티형은 회원 간 교류 공간에서 광고와 회비로 수익을 얻는 모델이다.