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1[유통관리사 1급] 18년 1회차
판매촉진 수단으로 많이 활용되는 프리미엄(premium)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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지속적으로 사용하면 상품 자체의 이미지를 손상시키는 효과가 크다.
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프리미엄은 광고에 대한 주목률을 높여주는 효과도 있다.
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프리미엄은 유통업자들이 자발적으로 진열공간을 할당하게 하는 효과가 있다.
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품질 수준이 평준화되어 차별화의 어려움이 있을 때 효과적이다.
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일종의 선물이나 혜택으로 자사의 로고가 새겨진 컵, 펜, 가방 등을 상품의 형태로 제공하는 것이다.
해설
프리미엄을 지속적으로 사용해도 상품 자체의 이미지를 손상시키는 효과는 크지 않으며, 오히려 광고 주목률을 높이고 유통업자가 자발적으로 진열공간을 할당하게 하는 등의 긍정적 효과가 있다.
프리미엄은 자사 로고가 새겨진 컵·펜·가방 등 일종의 선물이나 혜택을 상품 형태로 제공하는 촉진 수단으로, 품질 수준이 평준화되어 차별화가 어려운 상황에서 특히 효과적이다.
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