가격에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 18년 1회차
가격에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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가격은 단기적으로 쉽게 모방할 수 있어 유동적으로 결정된다.
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다른 점포와의 차별화 정도가 높다면 가격결정에 대한 자유도가 높아진다.
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제조업의 경우 소매점이 중저가 정책을 취해서 보다 많이 판매하기를 원한다.
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전시상품이나 보완상품은 저마진정책을 채택해서 경쟁업체보다 저렴하게 판매하는 것이 좋다.
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핵심상품은 고객을 흡인할 수 있는 수준의 가격결정을 위해 시장의 상황변화에 적시에 대응해서 가격을 운용해야 한다.
해설
가격은 경쟁자가 단기간에 쉽게 모방할 수 있는 마케팅 믹스 요소이기 때문에, 오히려 신중하게 결정해야 하는 요소이지 유동적으로 결정해도 되는 요소가 아니다.
차별화 정도가 높은 점포일수록 가격결정의 자유도가 커지며, 전시상품이나 보완상품은 저마진 정책으로 경쟁점보다 저렴하게 책정하는 것이 유리하다.
핵심상품은 고객을 유인할 수 있는 수준에서 시장 상황 변화에 맞춰 적시에 가격을 운용해야 하고, 제조업체 입장에서도 소매점이 중저가 정책으로 판매량을 늘려주기를 원하는 경우가 많다.
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