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1[유통관리사 1급] 18년 1회차
소비자의 점포선택행위를 조사하여 상권분석을 행하는 기법 중 하나인 MNL모델에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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다항로짓모형으로 불리는 확률선택모형이다.
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집단별 데이터를 사용하여 모형의 매개변수 값을 추정한다.
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소비자가 특정 주거지에 살면서 특정 점포를 이용할 확률을 계산한다.
4
선택가능한 대안들 중 가장 매력적인 대안을 선택하는 선택모형의 일종이다.
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점포와의 거리와 점포면적 이외에도 다양한 상권변수 들을 모델에 반영할 수 있다.
해설
MNL모델은 집단별 데이터가 아니라 개별 소비자 단위의 데이터를 이용해 모형의 매개변수를 추정한다. 이 점이 지역 단위 집단자료를 사용하는 중력모형류와 구별되는 특징이다.
MNL모델은 다항로짓모형으로 불리는 확률선택모형으로, 소비자가 특정 주거지에서 특정 점포를 이용할 확률을 계산하며 선택가능한 대안 중 가장 매력적인 대안을 선택한다고 가정한다.
점포와의 거리, 점포면적 외에도 다양한 상권변수를 모델에 반영할 수 있다는 것도 MNL모델의 특징이다.
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