Huff 모델에 관한 특징이나 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 18년 1회차
Huff 모델에 관한 특징이나 설명으로 옳지 않은 것은?
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실제 소비자의 선택자료를 토대로 하는 공간상호작용 모형의 한 종류이다.
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거리와 점포의 유인력을 이용하는 점은 Reilly 모델과 유사하다.
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상권을 분석하면서 결정론적 접근보다 확률론적인 접근을 시도한다.
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특정 하부지역(zone) 소비자의 점포별 효용을 알아도 점포별 이용확률은 추정할 수 없다.
5
특정 지역의 개별 점포에 대한 이용자 수를 추정할 수 있다.
해설
Huff 모델은 특정 하부지역 소비자의 점포별 효용값을 바탕으로 점포별 이용확률을 추정할 수 있다. 효용을 알면서도 확률을 추정할 수 없다는 설명은 모델의 핵심 기능과 모순된다.
Huff 모델은 실제 소비자 선택자료에 기반한 공간상호작용모형으로, 거리와 점포 유인력(매장면적 등)을 이용한다는 점에서 Reilly 모델과 유사하지만 결정론적 접근이 아닌 확률론적 접근을 취한다.
이를 통해 특정 지역 개별 점포에 대한 이용자 수도 추정할 수 있다.
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