아래 글상자에서 홍보에 대한 옳은 설명을 모두 고르면?㉠ 기업이 주도적… | [유통관리사 1급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지

홍보의 특징으로 옳은 것은 통제가 어렵다는 점, 기사의 신뢰성을 활용한다는 점, 다양한 매체를 통해 기사화된다는 점 세 가지이다.
홍보는 기업이 비용을 지불하고 지면·시간을 사는 광고와 달리 언론이 편집권을 가지고 기사로 다루는 활동이다. 그래서 게재 여부와 시점, 논조를 기업이 기획·조정·통제하기 어렵고, 대신 광고보다 수용자의 신뢰가 높다는 장점이 있다.
또한 TV·라디오·신문·잡지 등 여러 매체를 통해 기사 형태로 노출되므로 비용 대비 도달 효율이 높다.
반면 문화·사회·환경 관련 행사를 후원해 기업 이미지를 높이는 것은 스폰서십(후원 활동)으로, 언론 기사화를 핵심으로 하는 홍보와는 구분되는 촉진 수단이다.