머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
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머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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좁게 정의하면 상품구색관리라고 할 수 있다.
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소비자가 원하는 상품을, 원하는 가격에, 원하는 수량을, 원하는 시기에, 원하는 장소에서 구입할 수 있도록 하려는 활동이다.
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매장의 수익을 극대화하는 상품을 선별하여 매입 또는 테넌트를 관리하는데 중점을 둔다.
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넓게 해석하면 상품구색계획, 구매활동, 가격설정활동, 소매믹스 및 판매활동까지를 포함한다.
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크게 가격중심의 머천다이징과 비(非)가격중심의 머천다이징으로 분류하는 것이 일반적이다.
해설
매장 수익을 극대화하는 상품을 선별해 매입이나 테넌트를 관리하는 데 중점을 둔다는 설명은 임대차·매장 구성 관리에 초점을 맞춘 지나치게 좁은 서술로, 머천다이징의 일반적인 정의와는 거리가 있다.
머천다이징은 좁게는 상품구색관리를 의미하지만, 넓게는 소비자가 원하는 상품을 원하는 가격·수량·시기·장소에서 구매할 수 있도록 하는 상품화 계획 전반의 활동을 포괄한다.
따라서 넓은 의미의 머천다이징은 상품구색계획, 구매활동, 가격설정활동, 소매믹스 및 판매활동까지 포함하며, 통상 가격중심과 비가격중심 머천다이징으로 구분된다.
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