High/Low 가격전략과 비교할 때 EDLP 가격전략의 장점으로 옳지… | [유통관리사 1급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 20년 1회차
High/Low 가격전략과 비교할 때 EDLP 가격전략의 장점으로 옳지 않은 것은?
1
소매포지셔닝전략의 수립이 용이하다.
2
동일 상품을 다양한 고객에게 판매할 수 있다.
3
품절을 감소시키고 재고관리를 개선시키는 효과가 있다.
4
광고비를 절감하고 재고회전율을 높일 수 있다.
5
PB 등을 이용하여 가격 전쟁을 피하는 전략을 활용할 수 있다.
해설
동일한 상품을 시점에 따라 다른 가격으로 다양한 고객층에게 판매하는 가격차별화는 High/Low전략의 특징이며, 평상시 낮은 가격을 유지하는 EDLP전략의 장점으로 보기는 어렵다.
EDLP전략은 항상 낮은 가격을 제시함으로써 소매포지셔닝을 명확히 하고, 가격 변동에 따른 수요 변동성을 줄여 품절 감소와 재고관리 개선 효과를 얻는다.
또한 잦은 할인 광고가 필요 없어 광고비를 절감하고 재고회전율을 높일 수 있으며, PB상품 등을 활용해 경쟁사와의 직접적인 가격 전쟁을 피하는 전략으로도 활용된다.
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