기존 점포들에 대한 소비자들의 이용행태에 대한 정보를 직접적으로 수집하… | [유통관리사 1급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 20년 1회차
기존 점포들에 대한 소비자들의 이용행태에 대한 정보를 직접적으로 수집하여 소비자의 특정변수에 대한 민감도 (계수)를 분석할 필요성이 가장 낮은 상권분석 기법들로 짝지어진 것 중 가장 옳은 것은?
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MNL모델 및 Huff모델
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Huff모델 및 체크리스트법
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수정Huff모델 및 MNL모델
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체크리스트법 및 수정Huff모델
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Huff모델 및 수정Huff모델
해설
기존 점포 이용행태를 직접 조사해 소비자의 민감도(계수)를 분석할 필요성이 가장 낮은 조합은 체크리스트법과 수정 허프모델이다.
체크리스트법은 입지의 여러 정성적 요인을 평가자가 점검·평정하는 방식이어서 애초에 소비자 행태 데이터로 계수를 추정하지 않으며, 수정 허프모델은 점포 면적과 거리에 대한 지수를 경험적으로 정해진 값으로 고정해 사용하므로 별도의 소비자 민감도 분석이 필요하지 않다.
반면 MNL모델이나 원래의 허프모델은 실제 소비자 선택 데이터를 이용해 거리·점포특성에 대한 민감도 계수를 통계적으로 추정하는 절차를 필요로 한다.
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