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1[유통관리사 1급] 20년 1회차

일반적으로 상권분석을 위해 허프모델(Huff model)을 이용할 때 분석의 목적으로 설명하거나 예측하려는 내용으로 보기 어려운 것은?

특정입지의 점포가 차지할 상권 내 시장점유율

특정입지의 점포가 획득할 상권 내 소비자의 평균 이동 거리

특정입지의 점포가 획득할 상권 내 소비지출액의 총 규모

특정지점의 소비자가 특정입지의 점포에서 구매할 확률

특정지점의 소비자가 총소비지출 중 특정입지의 점포에서 소비할 금액의 비율

해설

허프모델은 소비자가 특정 점포를 이용할 확률을 바탕으로 시장점유율, 소비지출액, 소비 비율 등을 추정하는 모델이며, 소비자의 평균 이동 거리를 직접 설명하거나 예측하는 데 쓰이지 않는다.

허프모델은 점포의 매력도(면적)와 소비자로부터의 거리를 변수로 하여 특정 소비자가 특정 점포에서 구매할 확률을 산출하고, 이를 상권 내 전체 소비자에 적용해 점포의 시장점유율과 예상 매출액(소비지출액)을 추정한다.

즉 허프모델의 산출물은 확률과 금액·비율 중심이며, 이동거리는 확률을 구하기 위한 입력변수일 뿐 모델이 예측하는 결과값이 아니다.

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