상권분석은 상권의 공간적 범위를 확정하여 고객특성 및 경쟁특성을 파악하… | [유통관리사 1급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지

상권분석에 필요한 정보를 가장 포괄적으로 얻으려면 상권 내 가구를 직접 찾아가는 가정방문 면접조사가 가장 적합하다.
통행인구·통행차량 조사는 특정 지점을 지나는 유동인구만 파악할 뿐, 실제 구매력이나 소비행태 등 폭넓은 정보를 얻기 어렵다.
내점객 설문조사는 이미 해당 점포를 방문한 고객만을 대상으로 하므로 잠재고객을 포함한 상권 전체 정보를 담지 못한다.
통계자료 조사는 기존에 공표된 자료에 의존하므로 특정 상권에 맞춘 세밀하고 포괄적인 정보 수집에는 한계가 있다.
반면 가정방문 면접조사는 방문객 여부와 무관하게 상권 내 거주자를 직접 조사하므로 소비자 특성과 구매행태를 가장 폭넓게 파악할 수 있다.