마케팅전략을 기업 차원(corporate level)에서의 전략과 사업… | [유통관리사 1급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 21년 1회차
마케팅전략을 기업 차원(corporate level)에서의 전략과 사업 단위(business level)별 전략으로 나누어 봤을 때, 다음 중 사업 단위에서 수행되는 마케팅 전략으로 가장 옳지 않은 것은?
1
사업환경의 분석
2
시장세분화와 표적시장 선택
3
사업포트폴리오의 설계
4
경쟁사와의 강약점 비교분석
5
마케팅 프로그램 개발
해설
사업 단위(business level)별 전략은 특정 사업이나 제품 라인에 대해 어떻게 경쟁할 것인가에 초점을 맞추며, 기업 차원(corporate level) 전략은 여러 사업을 어떻게 구성·배분할 것인가를 다룬다. 사업포트폴리오의 설계는 기업이 보유한 여러 사업 간의 균형과 자원 배분을 결정하는 것으로, 다수 사업 간의 관계를 총괄 관리하는 기업 차원의 전략이다. 반면 1, 2, 4, 5번은 모두 개별 사업 단위에서 자신의 시장, 고객, 경쟁자를 분석하고 포지셔닝하며 마케팅 활동을 실행하는 사업 단위 전략에 해당한다.
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