브랜드에 대한 일반적인 설명으로 옳은 것은? | [유통관리사 1급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 21년 1회차
브랜드에 대한 일반적인 설명으로 옳은 것은?
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브랜드의 수명은 제품의 수명보다 짧기 때문에 기업은 지속적으로 신규 브랜드를 개발하여야 한다.
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진부화효과를 피하기 위해서 상표명(브랜드 네임)은 일정기간이 지나면 변경해 주는 것이 바람직하다.
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브랜드는 기업의 성과를 담는 그릇이라 브랜드를 구축하는 과정 또한 마케팅이라 할 수도 있다.
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브랜드를 중심으로 비교구매하는 행위는 소비자의 정보처리비용을 증가시킨다.
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소비자들이 브랜드를 구매의사결정의 기준으로 삼는 것은 제품의 속성정보를 중요시하기 때문이다.
해설
브랜드는 기업의 성과를 담아내는 그릇이라는 관점에서, 브랜드를 구축해 나가는 과정 자체가 곧 마케팅 활동이라 할 수 있다.
브랜드는 통상 제품보다 수명이 길어 기업의 자산으로 지속 관리되며, 진부화를 막기 위해 상표명을 자주 바꾸기보다는 일관성을 유지하는 것이 바람직하다. 또한 브랜드를 기준으로 비교구매하면 소비자의 정보처리비용이 오히려 줄어들며, 이는 소비자가 제품의 세부 속성정보를 일일이 따지기보다 브랜드를 신뢰의 단서로 활용하기 때문이다.
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