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1[유통관리사 1급] 21년 1회차
유통업체브랜드(PB: Private Brand)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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오프라인 소매점 뿐만 아니라 홈쇼핑 및 온라인 유통점까지 다양한 유통업체에서 유통업체브랜드가 활용되고 있다.
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유통업체브랜드를 통해 유통업체의 차별성을 강화할 수 있다.
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유통업체는 판매촉진에 대한 통제력을 이용해 자사유통업체브랜드 제품들의 상대적 우위를 강화할 수 있다.
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유통업체브랜드를 통해 유통업체는 독점적인 제품들을 확보할 수 있다.
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유통업체브랜드를 활용함으로써 유통업체의 부가가치는 감소하고 제조업체의 부가가치는 증가한다.
해설
유통업체브랜드(PB)를 활용하면 오히려 유통업체의 부가가치는 증가하고 제조업체에 대한 의존도는 낮아진다.
PB는 유통업체가 상품 기획부터 판매촉진까지 통제력을 행사해 차별화된 독점 제품을 확보하는 전략이므로, 부가가치가 제조업체 쪽으로 이전된다는 설명은 PB 도입의 취지와 반대된다.
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