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1[유통관리사 1급] 22년 1회차
유통업체 브랜드(private brand)상품에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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PB상품은 불경기에 극빈층을 대상으로 무상표(generic)를 판매하는 것에서 시작되었다.
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PB상품은 소매마진이 큰 경우, NB와 PB상품 간의 가격차가 큰 경우 도입하게 된다.
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유통업체의 규모가 크고 고품질의 PB상품을 개발할 능력을 가진 경우 도입하게 된다.
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유통업체가 제조업체와의 제휴를 기반으로 PB상품의 기획, 설계, 개발단계에 참여하게 된다.
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PB상품의 경우 유통업체가 아닌 제조업체가 가격결정권을 가지고 있다.
해설
PB(private brand)상품은 브랜드 소유자인 유통업체가 가격결정권을 갖는 것이 특징이므로, 제조업체가 가격결정권을 가진다는 설명은 옳지 않다.
PB상품은 불경기에 저소득층을 겨냥한 무상표 상품에서 출발했으며, 소매마진이 크거나 NB와의 가격차가 클 때, 유통업체가 규모와 개발역량을 갖췄을 때 도입이 촉진된다.
유통업체가 제조업체와 제휴해 기획·설계·개발 단계부터 참여하지만, 최종 가격결정권은 브랜드를 소유한 유통업체에 있다.
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