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1[유통관리사 1급] 22년 1회차
여러 개의 점포를 운영하는 체인형 소매업체는 새로운 시장에 진출하기 전에 기존시장을 포화시키는 출점전략을 실행하기도 한다. 기존시장 포화전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
개별점포의 이익보다 체인 전체의 이익을 강조하는 전략이다.
2
체인수준에서의 광고, 물류 등과 관련된 규모의 경제가 증가할 수 있다.
3
점포수준에서의 고객서비스, 재고유지 등과 관련된 규모의 경제가 증가할 수 있다.
4
경쟁점포의 진입을 억제하거나 매출을 감소시키는 경쟁효과를 얻을 수 있다.
5
점포신설의 한계이익이 한계비용을 초과하는 한 논리적으로 타당한 전략이다.
해설
기존시장 포화전략에서 규모의 경제는 주로 체인(본부) 수준의 광고·물류에서 발생하며, 개별 점포 수준의 고객서비스·재고유지 부문까지 규모의 경제가 늘어난다고 보기는 어렵다.
오히려 점포 수를 늘려 촘촘하게 배치하면 개별 점포 간 상권이 겹쳐 매출을 잠식할 위험이 있으며, 이 전략의 목적은 개별 점포보다 체인 전체의 이익 극대화에 있다.
다만 경쟁점의 진입을 억제하는 효과와, 점포 신설의 한계이익이 한계비용을 초과하는 한 논리적으로 타당하다는 점은 맞는 설명이다.
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