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1[유통관리사 1급] 22년 1회차
소매점포의 상권범위를 유추하거나 매출액을 추정할 때 활용할 수 있는 Huff모델에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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분석과정에서 실제 소비자의 점포선택 자료를 활용하며 점포의 매력도와 통행거리를 주요 변수로 고려한다는 점에서 공간상호작용 모델의 하나로 볼 수 있다.
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상권으로 추정되는 공간에 분포하는 개별 소비자들의 점포선택행동을 확률적 현상으로 보는 확률적 분석방법이다.
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점포를 중심으로 형성되는 상권이 경쟁점포의 상권과 중복되지 않고 공간상에서 단절되어 단속적으로 형성된다고 가정한다.
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각 소비자와 점포사이의 공간적 이동거리는 이동시간 자료로 대체하여 분석하기도 한다.
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상권내 소비자들의 점포선택 행동을 추정하고 이를 근거로 각 점포별 점유율 및 매출액을 예측하는 상권분석기법이다.
해설
Huff모델은 점포 상권이 경쟁점포의 상권과 중복될 수 있다고 보는 확률적 모델이므로, 상권이 서로 단절되어 단속적으로 형성된다는 설명은 옳지 않다.
Huff모델은 소비자의 점포선택을 매장의 매력도와 통행거리(또는 이동시간)에 따른 확률적 현상으로 보고, 이를 근거로 점포별 점유율과 매출액을 추정하는 공간상호작용모델이다.
여러 점포의 상권이 겹치는 것을 허용한다는 점에서, 상권을 서로 배타적인 구역으로 나누는 결정론적 모델과는 구분된다.
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