다음 중 가격 개념에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 23년 1회차
다음 중 가격 개념에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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가격은 마케팅믹스 가운데 수익과 상대적으로 관련성이 높은 요소이며, 마케팅믹스의 나머지 구성 요소들은 비용을 발생시킨다.
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일반적으로 제품원가는 가격의 하한선이 되고 제품에 대한 소비자들의 지각된 가치는 가격의 상한선이 된다.
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소비자는 자주 구매하는 브랜드의 가격, 과거 지불했던 가격, 유사제품의 평균가격 등을 이용해 관습가격을 형성하며, 이는 제품가격이 싼지 비싼지를 평가하는 비교기준으로 사용된다.
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유보가격이란 소비자가 어떤 제품에 대해 지불할 의사가 있는 최고 가격으로 소비자가 생각하고 있던 유보 가격보다 제시된 제품가격이 높으면 소비자는 구매를 유보한다.
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제품가격이 어느 수준이하로 싸면 소비자는 제품에 하자가 있는 것으로 판단하고 구매를 거부하게 되는데 이러한 수준의 가격을 최저수용가격이라 한다.
해설
준거가격에 대한 설명을 관습가격이라고 잘못 표기한 지문이 옳지 않다.
소비자가 자주 구매하는 브랜드의 가격, 과거 지불가격, 유사제품의 평균가격 등을 기준으로 형성해 제품가격이 비싼지 싼지를 판단하는 비교기준은 준거가격이며, 관습가격은 오랫동안 관행적으로 고정되어 온 가격을 의미한다.
가격의 상한·하한, 유보가격, 최저수용가격에 대한 나머지 지문은 모두 옳은 설명이다.
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