아래 글상자에서 설명하는 광고예산 결정방법으로 옳은 것은?B사는 광고를… | [유통관리사 1급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지

광고 목표를 먼저 정하고 그 달성에 필요한 과업의 비용을 합산해 예산을 잡았으므로 목표 과업법이다.
B사는 표적시장 인지도 70% 달성이라는 목표를 세우고, 이를 위해 각 가구에 주 4회씩 한 달간 광고를 내보내야 한다는 과업을 규정한 뒤 그 비용을 합산했다.
$250\,\text{원/가구} \times 1{,}000{,}000\,\text{가구} = 250{,}000{,}000\,\text{원}$
즉 약 2억 5천만원이 산출된다.
가용 자원법은 회사가 감당할 수 있는 여유 자금만큼, 매출액 비율법은 매출의 일정 비율만큼, 경쟁자 기준법은 경쟁사 지출 수준에 맞춰 예산을 정하는 방식이어서 목표에서 거꾸로 비용을 산출한 이 사례와 다르며, 실험법은 지역별 지출 수준을 달리해 효과를 측정하는 방법이다.