다음 중 매력적인 목표시장 선정의 조건에 대한 설명으로 가장 옳지 않은… | [유통관리사 1급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 23년 1회차
다음 중 매력적인 목표시장 선정의 조건에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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외형측면에서 충분한 시장 규모, 수익성, 시장성장률을 가지고 있어야 한다.
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해당 세분시장이 자사의 역량과 자원에 적합한지를 살펴보아야 한다.
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시장의 경쟁강도뿐만 아니라 현재 경쟁자들과의 경쟁에서 확실한 경쟁적 우위를 확보할 수 있는 자원과 역량이 있는지를 분석해야 한다.
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시장의 규모는 자사에 규모에 따라 다르게 해석할 수 있기 때문에 상대적인 크기보다는 절대적인 크기를 고려하여 목표시장을 선택해야 한다.
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경쟁의 측면에서 개별 세분시장 내의 경쟁강도를 살펴 보아야 한다.
해설
목표시장 선정 시에는 시장 규모를 절대적 크기가 아니라 상대적 크기로 판단해야 한다는 점에서 해당 지문이 옳지 않다.
자사의 규모에 따라 같은 시장이라도 크거나 작게 느껴질 수 있으므로, 자사 역량 대비 상대적인 매력도를 기준으로 목표시장을 선택해야 한다.
나머지 지문은 외형적 요인(규모·수익성·성장률), 자사 적합성, 경쟁강도와 경쟁우위 확보 가능성 등 매력적 세분시장의 조건을 올바르게 설명한다.
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