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1[유통관리사 1급] 23년 1회차
Huff모델에서 상권분석 결과를 이용한 상권표현의 도구로 활용할 수 있는 점포선택 등확률선(isoprobability contours)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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점포선택 등확률선(isoprobability contours)은 확률등고선으로 표현할 수도 있다.
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점포선택 등확률선 지도를 그리면 점포를 둘러싼 공간상 다양한 위치에서의 점포선택 확률계산이 가능하다.
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특정 점포를 중심으로 점포와의 거리가 멀어짐에 따라 소비자의 이용확률이 감소하는 현상을 공간적으로 표현한다.
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Huff모델에서는 특정 상권에서의 거리에 대한 민감도 계수(β)가 일정하다고 가정하므로 점포선택 등확률선의 간격은 일정하게 나타난다.
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점포선택 등확률선 2개가 교차하는 2점포 무차별점은 2개 점포를 선택할 확률이 각각 0.5로 차이가 없는 지점을 의미한다.
해설
Huff모델은 거리에 대한 민감도 계수(β)를 상수로 고정하지만, 확률과 거리의 관계는 비선형적이므로 점포선택 등확률선의 간격이 일정하게 나타나지 않는다. 따라서 간격이 일정하다는 서술은 옳지 않다.
등확률선은 확률등고선으로도 표현되며, 이를 통해 공간상 다양한 위치에서의 점포선택확률과 거리에 따른 이용확률 감소를 시각적으로 파악할 수 있고, 두 등확률선이 교차하는 지점은 두 점포에 대한 선택확률이 각각 0.5로 같아지는 무차별점을 의미한다.
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