상권분석 모델들 중에서 소비자의 점포방문 패턴을 공간상의 흐름으로 보고… | [유통관리사 1급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 23년 1회차
상권분석 모델들 중에서 소비자의 점포방문 패턴을 공간상의 흐름으로 보고 이를 반영하여 특정 점포의 매출액과 상권규모를 예측하는데 활용되는 공간상호작용모델과 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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상권분석과 관련된 공간상호작용모델에는 Huff모델, MCI모델, MNL모델 등이 있다.
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매출액 등의 점포성과에 영향을 미치는 입지변수들의 영향력을 설명하는데 유용하다.
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공간상호작용이란 개념은 지리학에서 유래한 것으로 인구, 물자, 정보 등이 출발지(origin)에서 도착지(destination)로 이동하는 것을 분석한다.
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소비자의 점포선택행동을 조사한 가상의 자료를 이용하여 점포의 시장점유율이나 매출액 등 경영성과를 예측하는 데 활용된다.
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어느 한 점포에 대해 느끼는 효용(utility)이나 매력도(attraction)가 가장 크더라도 항상 그 점포를 선택하는 것은 아니고, 다른 점포를 방문하기도 한다고 가정한다.
해설
공간상호작용모델은 소비자의 실제 점포방문·구매 행동 자료를 이용해 점포의 시장점유율과 매출액을 예측하는 기법이므로, 가상의 자료를 이용한다는 서술은 옳지 않다.
Huff모델, MCI모델, MNL모델 등이 대표적이며, 입지변수가 점포성과에 미치는 영향을 설명하고 지리학의 공간상호작용 개념을 활용한다는 점, 특정 점포의 효용이 가장 크더라도 항상 그 점포만 선택하지는 않는다고 가정하는 점은 모두 타당한 설명이다.
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