체인점의 도미넌트(dominant) 출점전략에 대한 설명으로 옳지 않은… | [유통관리사 1급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 23년 1회차
체인점의 도미넌트(dominant) 출점전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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주요 간선도로를 따라 출점하는 선적전개와 주택지역 등을 중심으로 전개하는 면적전개로 구분할 수 있다.
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도미넌트 출점전략의 효과를 높이기 위해서는 점포 규모의 표준화가 필요하다.
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도미넌트 출점전략의 효과를 높이기 위해서는 상품구색과 매장구성의 표준화가 필요하다.
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여러 지역에 걸쳐서 점포를 분산출점시킴으로써 단기간에 전체 시장에 진입하려는 전략이다.
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도미넌트 출점전략은 인지도 향상, 물류비 감소, 경쟁자의 출점가능성 감소 등의 장점을 갖는다.
해설
도미넌트(dominant) 출점전략은 특정 지역에 집중적으로 다수의 점포를 출점하여 그 지역을 장악하는 전략이다. 보기 4번은 "여러 지역에 걸쳐서 점포를 분산출점"이라고 설명하고 있는데, 이는 도미넌트 전략의 핵심인 집중전개와 정반대의 내용이다. 도미넌트 전략은 선적전개(간선도로 중심)와 면적전개(주택지역 중심)라는 방식으로 특정 지역 내에서 집중화를 추구하며(보기 1 참고), 이를 통해 인지도, 물류 효율성, 시장 진입장벽 등의 이점을 얻는다(보기 5 참고). 또한 점포 규모, 상품구색, 매장구성의 표준화로 브랜드 일관성과 운영 효율을 높인다(보기 2, 3 참고).
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