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1[유통관리사 1급] 24년 1회차
아래 글상자의 사례가 제시하는 커뮤니케이션 예산수립방법으로 가장 옳은 것은?
A점포는 자신들의 점포를 선호한다고 언급하는 고객의 비율을 12개월 동안 5%에서 10%로 증대시키기 위한 목적으로, 이미지 개선을 위한 TV 광고를 10회 실시하는데 200,000,000원의 예산을 설정했다.
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가용예산방법(affordable budgeting method)
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매출비율방법(percentage of sales method)
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목표과업방법(objective and task method)
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한계분석방법(marginal analysis method)
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경쟁동가방법(competitive parity method)
해설
달성할 목표를 구체적으로 정하고 그 목표에 필요한 과업을 도출한 뒤 소요 비용을 합산하는 방식이므로 목표과업방법이다.
사례에서 목표는 자사 점포를 선호한다고 응답하는 고객 비율을 12개월 동안 5%에서 10%로 높이는 것이고, 과업은 이미지 개선을 위한 TV 광고 10회이며, 그 비용으로 200,000,000원을 책정했다. 목표 → 과업 → 소요예산의 순서가 그대로 드러난다.
- 가용예산방법: 다른 지출을 하고 남는 여유 자금 범위에서 예산을 정하는 방식
- 매출비율방법: 매출액이나 예상 매출액의 일정 비율을 기계적으로 배정하는 방식
- 한계분석방법: 촉진비 추가 투입분과 그로 인한 매출 증가분이 같아지는 지점을 찾는 방식
- 경쟁동가방법: 경쟁사의 지출 수준에 맞춰 예산을 결정하는 방식
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